FOLDERS VERSPREIDEN MET DE FEESTDAGEN.
De etalage krijgt weer een feestelijke uitstraling, de voorraad wordt aangevuld en de eerste acties staan misschien al op papier. Maar weten de mensen in jouw omgeving ook waarvoor ze de komende maanden bij jou moeten zijn? Hoe zorg je er juist nu voor dat je weer top-of-mind bent bij jouw klanten? Wie voor Black Friday, Sinterklaas en Kerst zichtbaar wil zijn, doet er goed aan de verspreiding nu al te plannen.
Met een folder breng je jouw assortiment, aanbiedingen en winkel onder de aandacht bij huishoudens in jouw regio. Je kunt een scherpe Black Friday-actie aankondigen, klanten inspireren bij het kiezen van cadeaus of laten zien wat jouw winkel voor de feestdagen te bieden heeft. Zo begint jouw campagne al bij de mensen thuis.
Wil je folders verspreiden voor Black Friday en de feestdagen? Reserveer jouw plek op de deurmat en stem je campagne op tijd af.
Bespreek jouw verspreiding met All-Inn
WAAROM JE FEESTDAGENCAMPAGNE NU AL AANDACHT VERDIENT.
Voor 2026 staan de belangrijkste momenten dicht op elkaar. Black Friday valt op vrijdag 27 november en Cyber Monday op maandag 30 november. Daarna volgen Sinterklaas op 5 december en Kerst op 25 en 26 december. Tussen Black Friday en pakjesavond zitten slechts acht dagen. Een campagne voor eind november raakt daarmee al snel aan de cadeauaankopen voor december.
Voor jouw planning betekent dit dat je nu al keuzes kunt maken. Welke producten verdienen extra aandacht? Wat voor actie wil je onder de aandacht brengen? Wil je één actie communiceren of verschillende momenten benutten? En wat moet iemand na het lezen van jouw folder doen: de winkel bezoeken, online bestellen of alvast een bestelling voor Kerst plaatsen?
Als je die vragen vooraf beantwoordt, kun je ontwerp, voorraad, actieperiode en verspreiding op elkaar afstemmen. Je houdt ook ruimte voor een correctieronde in het drukwerk of een aanpassing in het gebied. Vraag daarom tijdig welke verspreidperiode mogelijk is en wanneer het drukwerk moet worden aangeleverd.
FOLDERS WORDEN ERG GOED GELEZEN.
De folder heeft ook in 2026 een breed publiek. Volgens het Bereiksonderzoek Folders 2025/2026, uitgevoerd door GfK, leest 88% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder folders, op papier en/of digitaal. 79% leest papieren folders. Aan die papieren folders besteden lezers gemiddeld ongeveer 15 minuten per week.
Bron: GfK Bereiksonderzoek Folders 2025/2026.
Voor winkeliers biedt dat een aanknopingspunt: de folder is een plek waar je jouw aanbod rustig en overzichtelijk kunt presenteren. Denk aan een selectie cadeaus, een feestelijke productcombinatie of een duidelijke uitleg van een tijdelijke actie.
Ditzelfde bereiksonderzoek meldt dat 89% van de lezers in actie komt naar aanleiding van folders. Dat begrip omvat meer dan aankopen en mag dus niet worden gelezen als een conversiepercentage voor jouw verspreiding. Het gaat om algemeen onderzoek naar het medium, niet om een voorspelling van de opbrengst van één campagne.
Bron: GfK Bereiksonderzoek Folders 2025/2026.
GEEF KLANTEN EEN REDEN OM JUIST JOUW WINKEL TE BEZOEKEN.
“Wij doen mee aan Black Friday” vertelt nog weinig. Een klant wil weten wat er te vinden is, waarom dat interessant is en wanneer de actie geldt. Maak dat op de voorkant van je folder al duidelijk.
Kies bijvoorbeeld één hoofdproduct of een overzichtelijke selectie uit je assortiment. Zet daar een concrete belofte naast: persoonlijk advies, een cadeau dat direct kan worden meegenomen, een feestelijke verpakking of een zorgvuldig samengesteld pakket.
Een plaatselijke winkel kan de folder ook gebruiken om praktische voordelen te laten zien. Vermeld waar de winkel zit, wanneer je geopend bent en hoe klanten kunnen bestellen of reserveren. Bied je afhalen aan? Leg dan kort uit hoe dat werkt. Verkoop je producten waarvoor advies belangrijk is? Laat zien dat klanten daarvoor bij jou terechtkunnen.
Je hoeft daarvoor niet iedere pagina met aanbiedingen te vullen. Geef de lezer voldoende houvast om te denken: daar wil ik kijken. Een goed gekozen productfoto met een heldere toelichting kan daarbij meer richting geven dan een pagina waarop alles even groot en opvallend is gemaakt.
KIES EEN VERSPREIDGEBEID DAT BIJ JOUW WINKEL PAST.
Bij folders verspreiden verdient de gebiedskeuze een eigen afweging. Waar wonen je huidige klanten? Uit welke plaatsen komen zij naar je winkel? En in welke omliggende wijken wil je jouw bekendheid vergroten?
Via doelgroepsegmentatie kan All-Inn helpen bij het selecteren van passende gebieden. Het doel is om je verspreiding beter af te stemmen op de mensen die je wilt bereiken.
Wij kunnen op postcodeniveau bijvoorbeeld alle koopwoningen of huizen met een tuin selecteren. Zo verspreid je geen speelgoedaanbiedingen bij studentenhuizen en geen aanbieding voor grasmaaiers bij flats.
Vraag hiervoor naar de mogelijkheden. We denken graag met je mee.
MINDER VERSPILLING.
MEER RENDEMENT UIT JOUW MARKETINGBUDGET.
MAAK VAN JE FOLDER EEN LOGISCH ONDERDEEL VAN DE CAMPAGNE.
Een klant kan jouw folder bekijken, later je website bezoeken en vervolgens in de winkel kopen. Geef die verschillende contactmomenten daarom dezelfde herkenbare uitstraling en informatie.
Gebruik op de website dezelfde productbeelden en actieteksten als in het drukwerk. Laat een QR-code verwijzen naar de specifieke actiepagina, zodat een bezoeker direct het aanbod uit de folder terugziet. Vermeld op die pagina de voorwaarden, beschikbaarheid en de manier waarop iemand kan bestellen of de winkel kan bezoeken.
Voeg naast de QR-code een korte, leesbare webverwijzing toe. Ook zonder te scannen moet de vervolgstap duidelijk zijn. Voor een campagne die vooral winkelbezoek moet opleveren, kunnen adres en openingstijden belangrijker zijn.
Controleer de hele klantreis voordat je de folder laat drukken. Scan de code vanaf een proef, bekijk de pagina op een telefoon en controleer of de actie-informatie klopt. Loop ook met het winkelteam door wat klanten te zien krijgen. Zo kan een medewerker een vraag over de folder meteen herkennen.
MEET WAT DE CAMPAGNE VOOR JOUW WINKEL OPLEVERT.
Bepaal vóór de verspreiding hoe je het resultaat gaat volgen. Dan kun je na afloop beoordelen welke aanpak voor herhaling vatbaar is.
Een eigen actiecode helpt om aankopen aan de folder te koppelen. Een aparte campagnepagina met een herkenbare QR-link kan inzicht geven in bezoeken vanuit het drukwerk. Noteer daarnaast de verkochte actieproducten en leg vast welke andere campagnes in dezelfde periode liepen.
Kijk naar de gegevens die passen bij jouw doel. Bij een campagne voor kerstbestellingen zijn het aantal bestellingen en de opbrengst daarvan relevant. Bij een winkelactie kijk je bijvoorbeeld naar ingewisselde codes en de bijbehorende aankopen. Alleen het aantal scans vertelt nog niet hoeveel verkoop de folder heeft opgeleverd.
Niet iedere folderlezer gebruikt een code of QR-link. En een aankoop in de campagneperiode is niet automatisch door de folder veroorzaakt. Gebruik de metingen daarom als onderbouwde aanwijzingen. Wil je het extra effect nauwkeuriger onderzoeken, dan kun je vooraf een vergelijking opzetten met een passend gebied waar je niet verspreidt, rekening houdend met verschillen tussen de gebieden.
VAN IDEE NAAR VERSPREIDING.
Een campagne begint met een paar concrete keuzes. Wat wil je promoten? Welke huishoudens wil je bereiken? En vóór welk moment moet jouw boodschap onder de aandacht zijn?
All-Inn denkt graag met je mee over het gebied en de verspreiding, en biedt ondersteuning bij ontwerp en drukwerk. Daardoor kun je die onderdelen gezamenlijk voorbereiden. Bekijk de mogelijkheden voor huis-aan-huisverspreiding of leg je campagnevraag direct aan ons voor.
Heb je al een folderontwerp? Neem dan formaat, gewicht, oplage en gewenste periode mee in je aanvraag. Staat je plan nog aan het begin, geef dan aan wat je winkel verkoopt, welk gebied je wilt bereiken en wat je met de campagne wilt realiseren. Dat vormt een bruikbaar vertrekpunt voor een voorstel.
RESERVEER JOUW PLEK OP DE DEURMAT.
Black Friday, Sinterklaas en Kerst geven je verschillende aanleidingen om jouw winkel onder de aandacht te brengen. Benut de voorbereidingstijd om daar een samenhangende campagne van te maken: een passend aanbod, een herkenbare folder en een verspreiding die aansluit op jouw actiemoment.
Laat jouw feestdagencampagne beginnen op de deurmat. We helpen je graag om je winkel een boost te geven. Bespreek nu je gewenste periode en gebied met All-Inn. Dan bekijken we samen welke verspreiding past bij jouw winkel en planning.
Reserveer jouw plek op de deurmat!